Hamlet
Mona — Jewelry & Accessories
Diseñamos la identidad y la campaña de lanzamiento de Mona, una marca de joyas y accesorios para mujeres que eligen el lado oscuro. Así fue el proceso, del brief a la calle.
1. Leer el brief y buscar el hueco
El brief pedía una marca de joyas para mujeres de unos 25 años que no se ven en la estética «clean girl» de pasteles y lino beige. Antes de dibujar, armamos un moodboard con lo que escucha y viste ese público: dark wave, fanzines, conciertos, encaje negro y gargantillas. De ahí salió la idea que guía todo el proyecto: las joyas como armadura. Wear your crown. Own your dark.
2. Dibujar a Mona
Quisimos que la marca tuviera cara. Probamos varias chicas hasta llegar a la definitiva: melena negra, parche en el ojo, labios rojos y una corona pequeña, casi de juguete, que le quita solemnidad. La redujimos a tres tintas y líneas gruesas para que funcione igual de grande en un cartel que de pequeña en un anillo. Debajo, dibujamos MONA a mano con púas y cortes, como grabado con una navaja.
3. Llevarla a la calle
Con la marca cerrada, pensamos la campaña donde vive su público. Fotografiamos a los modelos en callejones con grafiti y en blanco y negro, dejando el rojo solo para la marca. Diseñamos carteles para pegar en pared, un fanzine con manchas de tinta, merchandising para conciertos y un packaging rojo pensado para el unboxing en redes, con #IAmMona como punto de encuentro.
4. Un sistema que aguante
Cerramos el sistema con cuatro versiones del logo para fondos rojos, negros y claros, una tipografía de carteles con aire punk y tres colores: rojo sangre, hueso y negro. Con eso cualquier pieza nueva sigue siendo Mona.
